科龙空调告诉你中秋营销除了团圆还能这样玩?

中秋营销仿佛始终绕不开“团圆”这个关键词,如何在团圆的温情浪潮中脱颖而出这需要品牌另辟蹊径,如何精准洞察消费者的情感需求,在同质化营销中保持独立思考显得尤为重要。日,科龙空调发起中秋营销活动便洞察到了当下年轻群体的「过节焦虑症」,以反套路的中秋大片给出了新的答案。

品牌视频《15的月亮16圆》以新品专业睡眠空调小耳朵16分贝静音运行功能点为灵感进行创作,通过诙谐幽默的方式,讲述了不善言辞、疏于表达的当代年轻人在过节时遇上的那些尴尬瞬间。

不同于以往,科龙空调此次并没有刻意打温情牌,而是聚焦于与当代年轻人进行情绪的沟通,围绕“无法回避的过节尴尬”痛点以及“16分贝也能心领神会”的答案,与受众进行情绪交流进而实现情感绑定。

视频以女婿初次登门过节为背景,从女婿与岳父的尬聊开场、手足无措的嘴瓢现场、想破脑袋的敬酒词,到最后一家人团圆收官让观众感受到一系列“沉浸式”尴尬体验后,再引起思考:原来,这些尴尬瞬间,源自两代人想靠近彼此的心。科龙空调旨在通过这支短视频,反映当代年轻人节日生活的另一面,传递“那些尴尬的线分贝也能心领神会”的态度。

在本次的中秋营销活动中,科龙空调定义了一个全新的人格概念“16分贝人”,指的是不善言辞、疏于表达,但行动大于口头的人,它并非个例,而是一类人群,也是本次营销的核心沟通人群。

科龙空调将“16分贝人”作为传播核心点,一方面用“情感沟通”拉近品牌和用户的距离,另一方面也让整体传播有了发力点,实现最优的传播效果。

不同于一些广告片多角度宣传产品卖点的做法,科龙空调将视频的呈现形式与产品外观相结合,每个场景的结尾部分出现睡眠空调小耳朵特有的猫耳外观,而反转彩蛋以圆形的方式出现在空调的温湿度表盘部分,增强了短片记忆点的同时,也增添了本片的观赏性和趣味性。

2022年科龙空调聚焦“科龙新高效空调,为奋斗者而生”的年轻化策略,从关注毕业季职场新人的《16分贝的我》,到中秋的《15的月亮16圆》,我们能够看到科龙空调围绕对年轻群体的情感洞察和心理需求,通过不断的情绪和价值的沟通,拉进与年轻消费者的距离。

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